CASÉtude de cas
Transformer une position en clic : le référencement local d’un commerce
Un restaurant-traiteur spécialisé dans le barbecue texan, en Normandie. Site rapide, avis clients solides, et pourtant un trafic de recherche qui ne suivait pas.
La contrainte Le budget d'un commerce indépendant. Aucune campagne payante, aucun achat de liens : tout devait venir de ce que le site pouvait gagner par lui-même.
La mécanique
- Relever la Search Console avant d'écrire la moindre ligne, pour cibler des requêtes mesurées et non devinées.
- Repérer le gisement là où il est : des requêtes locales déjà en position 6 à 8, avec un taux de clic nul.
- Corriger un défaut technique invisible depuis le dépôt : le sous-domaine www renvoyait un code 200 au lieu de rediriger, ce qui dupliquait des pages dans l'index.
- Écrire 10 articles ciblant exactement les requêtes relevées, chacune avec son volume et sa position de départ.
- Tenir la performance : feuilles de style intégrées à la page, blocage du rendu ramené de 430 ms à zéro, score mobile entre 97 et 100.
- Données structurées et cohérence des informations locales tenues à jour, avis compris.
Résultat
- 162 clics pour 7 685 impressions sur 90 jours, la marque en position 1,3.
- Le gisement identifié et chiffré : « barbecue normandie », « barbecue eure » et « barbecue en normandie » en position 6 à 8, 454 impressions cumulées à taux de clic nul.
- Pages dupliquées retirées de l'index après correction de la redirection, vérifiée en production.
- Score de performance mobile entre 97 et 100, blocage du rendu supprimé.
Ce que j’en retiensUne position 6 à 8 sans clic vaut mieux qu'une position 40 : la distance à parcourir est courte et connue. Le gisement n'est pas dans les requêtes qu'on aimerait avoir, il est dans celles qu'on a déjà à moitié.