La mécanique

1. Tracer la courbe avant d'accepter la prémisse, plutôt que de partir sur le symptôme annoncé.
2. Lire les impressions par intention de recherche et par position médiane, jamais en volume agrégé.
3. Isoler trois sources d'impressions creuses : requêtes de marque où l'on est derrière l'éditeur lui-même, requêtes génériques dont la page de résultats appartient aux éditeurs, et un trafic à 85 % desktop peu compatible avec du B2B français.
4. Chercher le contre-exemple qui disculpe le site : la page d'accueil, seule, fait 9,88 % de taux de clic.
5. Croiser avec GA4 filtré par nom d'hôte, sans quoi la propriété multi-sites gonfle les chiffres de près de 20 %.
6. Mesurer la recette gagnante par une expérience interne : quatre pages, un seul sujet, la forme éditoriale comme seule variable.

Résultat

• Impressions passées de 79 à 32 042 par mois, clics de 1 à 35, taux de clic de 1,27 % à 0,109 %.
• 1 992 impressions en position 1 à 5 pour zéro clic : l'anomalie qui a désigné le trafic non humain.
• Recette identifiée et chiffrée : une question précise et sourcée sort en position médiane 9, contre 53 pour une page générique. Et 53 % de ces pages entrent en top 10, contre 4 % pour le générique, même domaine et même semaine.
• Conclusion appliquée au contenu : précision de la question traitée et faits sourcés, pas volume de prose.